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全球大厂竞逐智慧型手机游戏市场
主页 > 论文关注 >全球大厂竞逐智慧型手机游戏市场 > 作者: 2020-06-18 浏览:434
全球大厂竞逐智慧型手机游戏市场
不可否认,对于某些族群(尤其是年轻使用者族群)来说,智慧型手机的一大吸引力是丰富游戏选择以及比起过去拥有明显进步的声光效果。不论是索爱的 Sony Ericsson XPERIA PLAY 手机、还是年初 Sony 在 Android 系统上发表名为「PlayStation Suite」的平台服务都是瞄準这群对游戏内容有重度需求的使用者。智慧型手机的游戏市场究竟有多大?未来该怎幺走?请看手机王的分析报导。

在 MWC 2011 大会首次曝光后,正式命名为「Sony Ericsson XPERIA PLAY」的智慧型手机立刻吸引了媒体目光。这款产品採用了侧滑的结构设计,不过侧滑出来的并不是常见的全键盘,而是游戏玩家所熟悉的传统 Sony Playstation 游戏摇桿按键布局。
Sony Ericsson 游戏专用手机开启全新时代

2011 年春季对智慧型手机与掌上游戏的狂热支持者而言,可谓是一个令人兴奋的季节:盼望已久的 Sony Ericsson 游戏专用手机终于问世,这款以「XPERIA PLAY」为名的利基型产品也已从 3 月 24 日起正式在台湾上市,更是日前 Sony Ericsson 大中华区总裁 Magnus Ahlqvist 所宣布的「Sony Ericsson 2011年智慧手机的差异化市场战略」的核心:将 Sony 娱乐科技与 Android 平台结合,为消费者带来更加丰富的通信娱乐体验的最佳範例。随着智慧型手机保有量的逐渐壮大、以及硬体功能的快速提升,手机游戏也将迈入一个全新的时代。
自从 Sony 有意整合 Sony Ericsson 手机产品与 SCE 游戏内容的传闻出现后,不少重度游戏玩家就开始等待这款产品的问世。在 MWC 2011 大会首次曝光后,正式命名为「Sony Ericsson XPERIA PLAY」的智慧型手机立刻吸引了媒体目光。这款产品採用了侧滑的结构设计,不过侧滑出来的并不是常见的全键盘,而是游戏玩家所熟悉的传统 Sony Playstation 游戏摇桿按键布局;为了支援更複杂的游戏控制,Sony Ericsson XPERIA PLAY 也贴心的在机身右侧加入了「R 键」和「L 键」,与真正游戏手柄的区别在于这款手机在传统按键的中央区域加入了两个触摸式按键区,取代了真正摇桿上的类比式摇桿设计,这也是为了尽量缩小手机厚度所不得不做出的妥协。在其他硬体方面,Sony Ericsson XPERIA PLAY 与其他今年春天一起问世的其他 XPERIA 系列产品差距并不大,只是为了强化游戏体验而将萤幕尺寸增加至 4.0 英吋,480 x 854 pixels 解析度的触控式萤幕图形显示效果,甚至比当前的 PSP 掌上游戏机还要出色。

身为 Sony 集团手机游戏战略的第一炮,Sony Ericsson XPERIA PLAY 不但是第一款通过 PlayStation 认证的智慧型手机,我们也能在这款产品上看出 Sony 在整合集团内不同资源的苦心。
身为 Sony 集团手机游戏战略的第一炮,Sony Ericsson XPERIA PLAY 不但是第一款通过 PlayStation 认证的智慧型手机,我们也能在这款产品上看出 Sony 在整合集团内不同资源的苦心。搭载专属的游戏操控键盘让喜爱手机游戏的玩家可以透过实体按键达到更精準的操作与更好的游戏体验。为了让消费者能够立刻感受到游戏的魅力,Sony Ericsson XPERIA PLAY 已经内建 6 款高品质的游戏(包括《FIFA 10》、《The Sims 3》、《Star Battlalion》、《Bruce Lee: Dragon Warrior》、《Madden NFL 11》与《Star Battlalion》,游戏形式涵盖体育类、格斗类、策略类与空战射击类),参加台湾地区首购的消费者还可得到由 Gameloft 提供的 5 款热门游戏,同时加赠 DK300 多媒体基座、5,000mAh 行动电源、手机保护壳等多样限量好礼。其建议售价新台币 18,800 元与一般中高阶智慧型手机的价格差距不大,预料强大的掌上游戏功能将很容易吸引到游戏玩家的青睐。
手机游戏未来成长潜力巨大

Sony Ericsson XPERIA PLAY 的问世也象徵了手机游戏产业进入了一个全新的时代,更象徵了手机游戏及掌上游戏机产业生态的快速变化!手机游戏发展至今已超过 10 年,但一直难以和掌上型游戏竞争,撇开 NOKIA 最早的「贪食蛇」这类手机游戏经典不谈(虽然贪食蛇也有很多支持者),早期的手机游戏受限于 JAVA 语言、手机运算能力及容量大小(非智慧型手机上的记忆容量有限)限制及最重要的瓶颈:手机型号与萤幕解析度过多,游戏内容与影音效果不可能与专业的掌上型游戏机相提并论。另一方面,过去 10 年以来的掌上型游戏机市场一直被任天堂和 Sony 所垄断,而任天堂更是不可撼动的龙头老大。掌上型游戏机定位上就是为玩游戏而设计,消费群也瞄準在「重度电玩游戏娱乐」玩家。
过去虽然游戏体验不佳,手机游戏平台却有两个最大的优势:携带性与潜在客户群。现在人出门肯定要带上三样物品:钱包、钥匙和手机,你很有可能没有掌上游戏机,但几乎不可能没有手机。而畅销手机(如 iPhone)的销售量将远远超出任天堂 NDS 或 Sony PSP 的销售量,毕竟掌上游戏机仍是小众市场。任天堂 NDS 花了 6 年的时间才完成了 1 亿台的销售量里程碑,iPhone 则在 4 年内就达成了这个目标。随着智慧型手机的运算能力越来越高,影音效果逐渐加强,智慧型手机取代现代人身上的其他电子装置,成为唯一的多功能电子设备并非不可能。毕竟如果可以只带一台,恐怕没有人愿意随身带着一堆电子产品(MP3、MP4、手机、掌上型游戏机等)增加负担。这股趋势甚至让掌上型游戏机龙头老大:任天堂感到巨大压力。

过去虽然游戏体验不佳,手机游戏平台却有两个最大的优势:携带性与潜在客户群,游戏也一直都是智慧型手机最大比例的第三方应用。
警觉到市场方向转变的不只是任天堂,研究机构 DFC Intelligence 也指出 NDS 和 PSP 等掌上游戏机的成长可能已经见顶,Apple 的手持型产品将成为未来 5 年推动掌上型游戏市场的动力。DFC 估计到了 2014 年,iPhone 和 iPod Touch 游戏收入将从 2008 年的 4,600 万美元增加至 28 亿美元以上,而掌上游戏机的软体收入将滑落 27% 至 63 亿美元。另一方面在亚洲市场,作为手机娱乐领域的重要核心之一,2010 年亚洲手机游戏市场无论是用户规模还是市场规模都有爆发式的突破。来自中国易观智库的资料显示,中国市场的手机游戏用户规模在 2010 年第一季突破 1,000 万的关卡后,在第四季又迅速突破了 2,000 万的关卡。为了了解中国消费者在手机游戏方面的喜好及消费行为,中国互联网消费调研中心 ZDC 进行了「2010 年中国手机游戏用户的行为调查」。调查结果显示超过 90% 的受访者最近六个月玩过手机游戏,18-25 岁的男性用户是手机游戏的主要客层,并有 20% 受访者表示手机游戏是日常生活重要的一部份。与其他游戏设备不同,手机游戏用户玩游戏的时间呈「零碎化」分布,以等待(朋友或通勤时)的时候最集中,地点则以居家和交通工具上为主,在游戏类型方面则多数青睐休闲类游戏。不仅仅是亚洲消费者热衷于玩各式各样的手机游戏,30% 日本手机用户、30% 德国手机用户和超过 60% 的 18-29 岁美国手机用户也每天使用手机游戏进行休闲娱乐。

不仅仅是亚洲消费者热衷于玩各式各样的手机游戏,30% 日本手机用户、30% 德国手机用户和超过 60% 的 18-29 岁美国手机用户也每天使用手机游戏进行休闲娱乐。
硬体功能提升推进手机游戏体验

手机游戏成为大众关注的焦点,《愤怒的小鸟》(Angry Birds)的成功是一个重要里程碑!身为 2010 年最畅销的 iPhone 应用软体,这款游戏在 69 个国家的 App Store 应用商店内排名第一。截至问世满一週年时,该款游戏已在 iOS 平台上卖出了 1,300 万套,再加上 Android 及其他各种免费版本,此游戏系列的总下载次数已经超过 5,000 万次!美国玩家们平均每人每天玩这款游戏的时间超过一小时,每天总共花在这款游戏上的时间高达两亿分钟,其周边商品也受到广大玩家们的欢迎。《愤怒的小鸟》的成功清楚显示了手机游戏的优势在于可进入两类传统掌上型游戏机无法涉足的客户群:非重量级游戏族群(多数为白领阶级)与女性玩家。这对任天堂 NDS 的打击将比 Sony PSP 来的更大。该公司总裁岩田聪过去曾在公司活动中指出,假如任天堂不能证明为什幺消费者要花很多钱来使用任天堂的游戏机和软体,使任天堂有别于手机或 iPhone 游戏,那幺任天堂的未来是黑暗的!任天堂的未来是否黑暗还不得而知,但是股价的持续低迷却不可否认。

手机游戏成为大众关注的焦点,《愤怒的小鸟》(Angry Birds)的成功是一个重要里程碑!身为 2010 年最畅销的 iPhone 应用软体,这款游戏在 69 个国家的 App Store 应用商店内排名第一。
许多分析机构过去都预测手机游戏在 5 年或者 10 年后终将成为一个百亿美元级别的产业,但这并非表示投入这个市场就一定一帆风顺,NOKIA 过去的挫折就是一个最好的例子!看準手机游戏市场的商机与潜力,NOKIA 很早就曾整合旗下的 Symbian S60 作业系列功能与掌上型游戏机功能,并于 2003 年 10 月 7 日推出创新产品 N-Gage 手机,虽然在设计上有其特色,N-Gage 的销售数字始终不如预期,原先 NOKIA 预期截至 2004 年底的销售量可达 600 万台,但事实上仅售出约 100 万台,即使到 2007 年也仅有 200 万台的销售成绩,过去 6 年虽然 NOKIA 不断努力推广,N-Gage 似乎总难达到预期目标,期望与现实相差甚远也决定了 N-Gage 在 2010 年落幕的命运。

看準手机游戏市场的商机与潜力,NOKIA 很早就曾整合旗下的 Symbian S60 作业系列功能与掌上型游戏机功能,并于 2003 年 10 月 7 日推出创新产品 N-Gage 手机,虽然在设计上有其特色,N-Gage 的销售数字始终不如预期。
与 8 年前相比,半导体科技与消费型电子产业有了巨大的变化,首先是行动处理器晶片厂商推出许多低功耗但性能强大的产品,这为手机带来了更好的游戏体验。Qualcomm(高通行)宣布与游戏厂商 Gameloft 达成合作协议,后者的畅销游戏将专门针对 Adreno GPU 晶片进行最佳化设计。第二个硬体上的突破是重力感应加速器与陀螺仪的出现,这让手机游戏能够融入体感操作的效果!重力感应器可让玩家透过倾斜手机来进行游戏,而陀螺仪则具备更高的精确性、游戏开发厂商还可以藉此推出更加引人入胜的体感控制游戏,例如在 FPS 第一人称射击游戏中,玩家可以利用倾斜手机来瞄準目标。2010 年中 iPhone 4 率先搭载陀螺仪,一举实现了对操作者的速度改变、全三度空间立体方向,以及旋转角加速率的精确感测,而飞行、赛车等对细微控制需求较高的游戏成为了第一批受益者。

与 8 年前相比,半导体科技与消费型电子产业有了巨大的变化,首先是行动处理器晶片厂商推出许多低功耗但性能强大的产品,这为手机带来了更好的游戏体验。
完善的软体平台将吸引众多厂商加入
相对于硬体的不断进步,软体与平台的进展与突破虽然多数消费者感受比较不明显,但其重要性与硬体的突破相比却有过之而无不及。和 Sony Ericsson XPERIA PLAY 一起问世的,还有 Sony 专为移动装置开发的「Playstation Suite」的平台服务,让过去 Playstation 一代等级的游戏能够直接在 Android 作业系统上运行,不需要再安装第三方模拟器。Playstation Suite 的另一个特色是不侷限于在特定的装置或环境上执行,并提供任何触控萤幕手机都能用的虚拟按键。这意味未来多数高阶 Android 手机及平板电脑在取得 Sony 授权后都有望相容并安装 Playstation Suite 平台,平台整合的最直接好处就是软体业者能够以更低的成本进军更大的市场(不需针对个别机种再进行重複开发),而新游戏将通过 Sony 建立的应用商店来销售,未来多数新款 Android 智慧型手机都能获得优异的游戏软体,我们可从第一款游戏《Crash Bandicoot》(袋狼大进击)了解到游戏跨平台移植的效果。率先问世的 Sony Ericsson XPERIA PLAY 展示了另一种游戏购买的商业模式:手机内预载了专为游戏而设的「PlayStation Pocket」软体并提供类似 Android Market 软体的 Playstation Store 专属介面,玩家可在线上即时付款并下载游戏。
随着 Sony Computer Entertainment 的全力支持与 Android 智慧型手机出货量的高速成长,我们可以预料游戏开发厂商将有更多的动力研发 Android 平台的游戏。根据免费手机网路游戏《口袋传奇》(Pocket Legends)的软体研发厂商 Spacetime Studios 表示,该公司同时针对 Apple iOS 和 Google Android 进行游戏开发,但 Android 平台的用户活跃度却是 iOS 平台的三倍,虽然 iOS 平台的购买机制更为方便,但 Android 的庞大用户数目仍是一个不可忽视的优势,透过对玩家销售道具的方式,Spacetime Studios 来自于 Android 平台获得的收入远高于 iOS 平台。《愤怒的小鸟》(Angry Birds)游戏开发厂商也表示 Android 使用者更愿意点击网路广告、进而给开发厂商带来更多的收入。

虽然 iOS 平台的购买机制更为方便,但 Android 的庞大用户数目仍是一个不可忽视的优势,软体厂商对 Android 平台也始终有着浓厚的兴趣。
一切行业都是娱乐业

相对于 Sony Ericsson 的积极态度,至于其他平台或手机厂商是否也会推出游戏专用手机还很难说?毕竟除了 Sony 集团之外,没有任何一个手机品牌在游戏领域拥有明显优势。另一个值得关注的平台是 Windows Phone 7 系统,Xbox 360 是目前唯一能够与 Playstation 3 正面对抗的次世代游戏主机。微软宣称「Xbox Live」是 Windows Phone 7 的最佳功能之一,微软也多次强调 Windows Phone 7 手机的 3D 画面呈现能力,强悍的画面处理效果是游戏画面的保证,而优秀的游戏画面能够第一时间吸引玩家,未来不排除微软可能与包括 NOKIA 在内的手机厂商共同开发游戏专用手机。

微软宣称「Xbox Live」是 Windows Phone 7 的最佳功能之一,微软也多次强调 Windows Phone 7 手机的 3D 画面呈现能力,强悍的画面处理效果是游戏画面的保证,而优秀的游戏画面能够第一时间吸引玩家。
另一个游戏机市场的重要厂商:任天堂曾经多次公开表示对于开发手机产品没有兴趣。日前任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)甚至公开呼吁游戏开发者抵制智慧型手机平台,他认为智慧型手机正在推动一股「低品质、缺乏商业可持续性」的游戏产业趋势:「包括 Playstation、Xbox 或是 Wii 都将游戏放在第一位、主机平台只为游戏服务,但是新的平台如社群网站及智慧型手机系统例如 Apple iOS 及Google Android 只是希望获得数量庞大的各类应用。社群网站想尽办法扩大用户群、而智慧型手机厂商则只希望卖出更多的手机,那幺谁来关注游戏的品质呢?目前 92% 的手机游戏是免费的,剩下仅存的 8% 多半以低价贱卖」。任天堂最高领导人的一番话虽然充满争议性,但也提供了另一个思维。
随着智慧型手机的普及,用户对于手机游戏的需求与期望也不断提高,甚至已与掌上型游戏机内的游戏不相上下,特别是《愤怒的小鸟》等手机游戏的成功让无论是手机製造商、游戏开发厂商还是电信业者都开始重视手机的娱乐性。这不由得让人们想起美国着名管理学者 Scott McKain 曾经说过的一句话:「一切行业都是娱乐业」,毕竟「玩游戏」是人类的天性,在电玩游戏发展超过 30 年之后,电玩游戏的受众已经从 3 岁往上延伸到 60 岁(Tron 电影的重拍就是一个例子)。智慧型手机提供了电玩游戏一个全新的平台,我们可以预见以「游戏」为特色的智慧型手机将在未来手机市场上佔有一席之地。

智慧型手机游戏风行的趋势甚至让掌上型游戏机龙头老大:任天堂感到巨大压力,迫使该公司推出 3DS 新世代掌上游戏机。
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sciroccopilota 于 5/9/2011 3:30:21 PM修改文章内容
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